Веб-анализ цифровых коммуникаций

1. РБК 

1) Рейтинги сайтов в категории и общий объем трафика;

2) Продолжительность визита пользователя и количество страниц на визит;

3. Источники трафика, важность этих источников и процент отказов (bounce rate)

РБК:

 • Прямой трафик: 73,64%

 • Поисковый трафик: 17,69%

 • Реферальный трафик: 8,24%

 • Социальные сети: 0,43%

 • Показатель отказов: 57,08%

4) Рефералы (переход по внешним ссылкам) - с каких сайтов пришли и куда ушли;

5) Поисковый трафик и важность поисковых запросов (содержат ли они осмысленные поисковые фразы, важные для рекламодателя, или являются несущественными, когда, например, пользователи ищут только сам сайт по его названию);

6) География трафика;

7) Ранжирование ресурсов в Яндексе (ИКС), уровень доверия к сайтам и естественность ссылок на них.

2. Коммерсантъ

1) Рейтинги сайтов в категории и общий объем трафика;

2) Продолжительность визита пользователя и количество страниц на визит;

3. Источники трафика, важность этих источников и процент отказов (bounce rate)

Коммерсантъ:

 • Прямой трафик: 32,11%

 • Поисковый трафик: 31,12%

 • Реферальный трафик: 36,15%

 • Социальные сети: 0,51%

 • Показатель отказов: 42,35%

4) Рефералы (переход по внешним ссылкам) - с каких сайтов пришли и куда ушли;

5) Поисковый трафик и важность поисковых запросов (содержат ли они осмысленные поисковые фразы, важные для рекламодателя, или являются несущественными, когда, например, пользователи ищут только сам сайт по его названию);

6) География трафика;

7) Ранжирование ресурсов в Яндексе (ИКС), уровень доверия к сайтам и естественность ссылок на них.

1. Кто читает эти сайты? Что объединяет этих людей?

РБК (rbc.ru):

 • Аудитория — преимущественно деловая, интересующаяся экономикой, инвестициями, крупным бизнесом, финансами, IT, рынками и политикой.

 • Объединяющее:

 • Желание быть в курсе экономической и политической ситуации;

 • Интерес к фондовым рынкам, бизнесу, инвестициям;

 • Потребность в аналитике, прогнозах, экспертных мнениях.

Коммерсантъ (kommersant.ru):

 • Аудитория — высокообразованные специалисты, управленцы, предприниматели, экономисты, юристы, госслужащие.

 • Объединяющее:

 • Потребность в глубокой аналитике;

 • Профессиональный интерес к макроэкономике, законам, реформам;

 • Ценность качественной, проверенной информации.

2. Аудиторный портрет

РБК

 Возраст: 25–65 лет.

 Пол: 60–65% мужчины.

 Доход: выше среднего или высокий.

 Образование: высшее, часто — экономическое или техническое.

 Интересы:

 • Финансовая грамотность;

 • Инвестиции (в т.ч. криптовалюты);

 • Стартапы, бизнес-технологии;

 • Карьера, рынки труда;

 • Внешняя политика.

Коммерсантъ

 Возраст: чаще всего 65+ лет.

 Пол: около 65% мужчины.

 Доход: высокий, владельцы или руководители бизнеса, специалисты.

 Образование: высшее, преимущественно юридическое, экономическое, управленческое.

 Интересы:

 • Законодательные изменения;

 • Внутренняя политика, международные отношения;

 • Банковский сектор;

 • Правовая аналитика;

 • Госуправление и госзакупки.

3. Конкуренты

РБК

Основные конкуренты:

 • Forbes Russia — также ориентирован на бизнес-аудиторию, но с большим фокусом на личности и успех.

 • VC.ru — медиа про стартапы, финансы, бизнес, IT.

 • The Bell — независимая деловая аналитика, более легкий и современный тон.

Почему?

Они работают в одной информационной нише: оперативные бизнес-новости, инвестиции, аналитика.

⸻

Коммерсантъ

Основные конкуренты:

 • Ведомости — деловая журналистика, глубокая аналитика, схожая аудитория.

 • ТАСС (раздел “Экономика и Бизнес”) — новости и госстатистика.

 • Право.ру — узкий юридический конкурент, если фокус на правовых аспектах.

Почему?

Похожие по стилю и тематике: деловая повестка, юридическая и экономическая глубина, целевая аудитория из профессионалов и госструктур.

Вывод и рекомендация по выбору площадки

Рекомендуемая площадка: РБК (rbc.ru)

Почему:

 • Существенно выше трафик и охват;

 • Высокая узнаваемость бренда и лояльность аудитории;

 • Преобладание мобильных пользователей — возможность цифровой адаптации рекламы;

 • Современная аудитория, открытая к продуктам, связанным с инвестициями, технологиями и развитием.

⸻

Рекомендации по типу рекламы

Подходящие форматы:

 • Нативная реклама: статьи, интервью, подборки, спецпроекты.

 • Мобильные баннеры и видеопрероллы: актуальны из-за высокой мобильной доли.

 • Промо-контент в тематических разделах: инвестиции, технологии, рынок труда, lifestyle.

Тематики для продвижения:

 • Финансовые продукты (банки, страхование, инвестиции);

 • Онлайн-образование (бизнес-курсы, MBA, IT-обучение);

 • Карьерные и бизнес-сервисы (CRM, хедхантинг, HR-платформы);

 • Продукты премиум-сегмента (электроника, недвижимость, автомобили).